2022年北京冬奥会的成功举办，给冰雪运动和冰雪产业的发展，提供了一个巨大的市场和增长空间。大量的冰雪场地设施和冰雪装备制造业以及冰雪教育培训、冰雪旅游，使得冰雪经济得到蓬勃发展。

那么，从经济效应角度来看，冰雪经济火热背后会带来哪些经济收益？如何带动区域经济发展和乡村振兴？

万亿市场将至 “冷冰雪”成“热经济”

冰墩墩的火爆是当前“冰雪热”的一个缩影。2022年北京冬奥会带动了冰雪运动和旅游的跨越式发展。

中国旅游研究院发布的最新数据显示：全国冰雪休闲旅游人数从2016—2017冰雪季的1.7亿人次，增加到 2020—2021冰雪季的2.54亿人次。综合考虑疫情防控和经济社会发展因素，2022年旅游业复苏向好的进程不会停止。

预计2021—2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。

近日，京东消费和产业发展研究院发布冰雪运动消费报告，运用大数据手段对冬奥带火的冰雪消费进行了分析解读。

报告显示，冰雪运动早已不是北方的专属，南方各类室内冰雪运动场馆和培训机构大力发展，越来越多的南方“墩”积极奔赴冰雪场，享受冰雪运动的快乐。其中，北京、浙江、辽宁、四川、山东成为全国冰雪运动用户前五位省/市。

在冬奥会的影响下，很多南方人对冰雪运动充满热情。京东数据显示，2022年年货节期间，广西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消费增速最快的省市，同比增幅均超过4倍。

国家体育总局宣传司司长涂晓东介绍，当前冰雪旅游产业已形成了全国分布，东北地区和京津冀地区成为全国冰雪旅游发展的重点区域；新疆、内蒙、湖北、贵州、山西等地区把民族风情、自然风光与冰雪旅游相融合，成为全国冰雪旅游典型代表；广州、上海、昆明、杭州等南方城市打造冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园多样化的产品，成为全国冰雪旅游业的新亮点。

冰雪经济赋能发展 撬动共同富裕

“冰天雪地也是金山银山。”北京冬奥会成功举办，让“三亿人参与冰雪运动”的目标成为现实。

从促进区域共同富裕方面看，冰雪运动的普及为冰雪产业的发展提供了坚实基础，并使本届冬奥会主办地所在的华北全区域受益。

最新数据显示，“十三五”规划期间，中国冰雪产业总规模已经从2700亿元增长到6000亿元，年均增幅明显高于全国GDP增幅。

据国家体育总局的相关数据，2015 年国内滑雪场数量为 568 家，2019 年达到了 770 家，预计 2022 年我国滑雪场的数量将超过1000 家。

冰雪产业赋能发展，对于新基础设施建设和华北区域民生水平的提升有着巨大的促进作用。这在北京、天津和河北，表现得尤其显著。如北京在筹办冬奥会过程中，场馆建设、体育赛事、教育培训、冰雪科技、特色旅游等多领域进行协同发展，为全社会创造了更多的就业岗位和收入增长机会。

同时，公共财政的有效投入，与改善民生、改善城市营商环境、实施城乡一体化发展等工程紧密地互相融合，直接促进了华北区域经济综合竞争力的明显提升。

从拉动内需的角度看，“三亿人参与冰雪运动”的实际作用远远大于三亿人，因为冰雪运动的辐射效应是远远大于仅参与冰雪运动的人数的。假设一名小朋友参与冰雪运动，其背后可能撬动的是整个家庭的旅游流动。

上海体育学院经济管理学院院长李海认为，内循环主要是冰雪制造产业、冰雪培训、冰雪服务业等各方面业态的内循环，比如北京冬奥会成功举办的红利的助力，国家的宏观调控政策引导市场风向，“互联网+”模式激发发展潜能。冰雪产业的内循环会上升到一种文化氛围的培育上，随着人们对健康生活的追求，冰雪文化类的消费将蓬勃发展，构建冰雪文化立体化传播体系。

“冰雪引客”带热乡村旅游经济

今年是全面实施乡村振兴的关键之年，冰雪经济发展迎来新机遇。业内专家指出，冰雪旅游产业已成为拉动经济转型升级、助力高原乡村振兴的重要引擎。

如新疆阿勒泰地区以冰雪旅游重点景区为依托，打造阿勒泰市冰雪扶贫综合体，2个贫困县2020年3月摘帽，107个贫困村退出。河北崇礼借助冬奥契机，大力发展冰雪旅游产业，2019年5月彻底脱贫摘帽，冰雪装备产业实现创新发展。

天津财经大学教授、博观致远户外休闲研究院首席专家梁强说：“广袤的乡村空间是‘沉睡’的体育运动隐性资源，乡村是得天独厚与生俱来的冰雪运动场所。”

梁强表示，从全球冰雪运动的发展规律来看，乡村发展冰雪运动有着天然优势。入冬后，万物冬藏，如何让群众从冬闲变冬忙、从“猫冬”变成“玩冬”，成为冰雪经济助力乡村振兴的关键。

发展乡村冰雪经济对于构建双循环格局也有重要影响。北京体育大学体育商学院副教授、硕士生导师马天平认为，国内大循环中，乡村第一产业和第三产业深度融合，实现“冰天雪地也是金山银山”的格局，背后要求完善冰雪市场内需体系与推动创新升级。细分来看，要形成以去往乡村参与冰雪运动为突破口，以乡村冰雪康养业为基础，以乡村冰雪文化旅游业为核心，以城市冰雪装备制造业为支撑的城乡二元循环产业体系。

马天平表示，从国际大循环看，我国乡村可充分借鉴国际冰雪小镇乡村的做法，以国际循环提升国内城乡循环效率与水平，实现在冰雪上的多个双循环相互促进，提高我国冰雪产业的竞争力，实现更高水平的“引进来”与“走出去”。

从市区到乡村，冰雪旅游日渐成为寻常百姓时尚生活的新选项，越来越多的人参与到冰雪运动中，为共同富裕、乡村振兴注入新活力。监制：李晓云

编辑：孙惠 周佳苗

制图：李权

校对：郭建伟