揭秘卫生巾行业生意经

卫生巾行业生意经的揭秘，引发了社会各界的广泛关注和讨论

产品质量与标准问题

虚标长度：有网友测量发现多款卫生巾实际长度小于外包装标明长度，内吸收层长度差距更大，这一现象涉及多个知名品牌 。尽管企业多称符合国家标准中 ±4% 的偏差范围，但多为负偏差，被质疑钻国标空子、偷工减料，引发消费者不满

pH 值标准：现行卫生巾国家标准对 pH 值规定为 4.0-9.0，与非直接接触皮肤的 C 类纺织产品 pH 值要求相同，这让消费者对贴身使用的卫生巾安全性产生质疑，尽管企业解释纺织品和一次性卫生用品标准不同，但仍难消消费者担忧

企业经营与竞争态势

高毛利率：据报道，多家卫生巾企业毛利率超 50%，如恒安国际今年上半年卫生巾业务毛利率约 62.7%，百亚股份今年上半年综合毛利率 54.4%，其中卫生巾产品毛利率达 57.37%。这表明该行业具有较高的利润空间，但也引发了消费者对产品性价比的思考

竞争加剧：近年来，卫生巾市场竞争愈发激烈。一方面，人口结构变化，如 90 后、00 后独生子女居多，消费偏好更注重性价比；另一方面，行业工厂与品牌不断增多，包括跨界、跨渠道品牌，同时消费方式向社区配送、直播电商、社区团购等转变，企业纷纷 “卷” 价格、拼时效、拼服务，头部企业优势虽仍存在，但已不如以往明显

品牌信任与消费者权益

信任危机：此次卫生巾行业集体陷入风波，并非首次出现质量问题质疑，此前也曾有 “黑心棉”“虫卵” 等问题，这一系列事件严重损害了品牌形象，引发消费者信任危机，部分消费者甚至因此转向其他品牌或替代品

消费者需求转变：当下消费者对卫生巾的要求不仅限于基本的吸收功能，还更加关注产品的透气性、舒适度、安全性等，对产品质量和细节的要求不断提高，且消费者的维权意识和主动性增强，会通过各种渠道表达对产品的不满和期望改进之处

行业监管与未来发展

新国标起草：计划号为 20241954-t-607 的国家标准计划《卫生巾 (护垫)》正在起草，有望优化现有标准，对内吸收层长度、材质安全性、卫生标准等方面进行严格规范，促使企业自我革新与升级，推动行业向高质量发展转型，但新国标从起草到落地实施还有很长的路要走，需充分吸纳各方意见并加强监督执行

行业发展趋势：未来，卫生巾行业将在价格调整、产品创新以及消费者行为变化等因素的综合影响下发展演变，企业需更加注重产品质量和品牌形象，以适应市场竞争和消费者需求的变化，同时，监管机构也应加强监管力度，维护市场秩序，保障消费者权益