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广告策划书前沿信息_广告策划书参考范例(2024年12月实时热点)

内容来源：莱茵河北极图库所属栏目：教程更新日期：2024-12-02

广告策划书

零基础策划小白必读文案书籍推荐 𐟓š 入门书籍：《广告策划与创意》《科学的广告》《奥美的观点》《一个广告人的自白》《销售文案》《文案觉醒》《广告档案》《爆款文案》《李欣频系列》《广告拜物教》 𐟓š 升级书籍：《蓝海战略》《商业模式》《构建强势品牌》《重构:商业模式》《竞争详略》《品牌的技术与艺术》《市场营销》《营销管理》《细节营销》《史玉柱谈营销》 𐟓š 精通书籍：《冲突》《营销16个关键词》《广告人手记》《超级符号就是超级创意》《定位》《2小时品牌素养》《微力无边》《营销管理》《聚焦》《什么是战略》《竞争战略》《品牌的起源》《商战》《品类战略》《22条商规》

广告理论复习指南：你掌握了多少？考研的最后六十几天，广告理论的重点你还记得吗？广告的定义、分类、策划书的组成、广告文案、广告诉求，还有那些经典的广告理论，你都掌握了吗？近年来，营销广告在一些高校的真题中越来越重要。比如，中国人民大学就曾问过：阿迪达斯在数字营销渠道上投入大量精力，如何在数字化时代通过广告活动推动品牌构建？厦门大学则问过：广告研究方法有哪些，就一个你感兴趣的广告学领域问题，设计研究计划。我们可以通过结合广告和研究方法等多个概念来学习，这样会更全面。加油，同学们！𐟒ꀀ

新传实务备考指南：避坑与提升 𐟓š 新传考研的同学们，实务复习是否让你感到头疼？实务考试不仅包括消息改写和评论写作，还有广告策划、报道提纲和采访等内容。这些部分虽然看似简单，但实际掌握起来却并不容易。 𐟎𙿥‘Š策划：一份完整的广告策划书需要涵盖市场分析、产品分析、销售分析、企业经营目标、市场战略、阻碍分析、公关战略、广告战略、媒介战略、广告预算及分配、广告统一设计以及广告效果预测等多个方面。记住，公益广告不追求盈利，因此不需要进行SWOT分析，创意性是关键。 𐟓– 报道策划：报道策划需要在模板基础上，突出报道主题、目的、采访步骤和报道方案等关键步骤。报道方案通常分为三天进行，第一天聚焦新闻事件本身，后两天则围绕事件反映的问题和意义展开报道，形式上建议多样化展现。 𐟤” 采访提纲：采访提纲的核心在于选择合适的采访对象和设计有效的问题。采访对象通常为3-5人，包括事件当事人、上级部门、专家或网友等。问题设计要紧密围绕事件本身和当事人的角色。采访时，要全面了解事件的始末，并计划好后续的采访安排。 𐟒ᠥ”襷奅𗯼š在实务学习过程中，一份完备的模板集可以提供极大的帮助。例如，一份包含节目策划、广告策划、短视频策划、微博、新闻评论、危机公关、营销、广播、融媒体策划和app设计十种模板的指南，能够为你的实务写作提供清晰的思路，避免不必要的误区。 𐟌Ÿ 总之，新传实务的备考需要全面而细致的准备。通过合理规划复习内容，掌握必要的技巧和方法，你一定能够在实务考试中取得优异的成绩！

江南春：反向思考，找到你的差异化定位江南春，分众传媒的创始人，在他的新书《江南春：与显而易见的真理反向走》中，分享了他多年在广告宣传和创业领域的心得。这本书的核心思想是：不要随波逐流，而是要反向思考，找到独特的定位。这种反向思考的方法，无论是在广告宣传、创业还是投资上，都非常实用。抢占消费者心智的四种策略 𐟌𙊥𐁦€品类：在合适的时间窗口内进行饱和攻击，特别适用于行业中没有领导品牌的情况。占据特性：将自己的优势无限放大，适合在行业中已有领导品牌的情况下使用。聚焦业务：让自己更专业、更专注，这种方法普遍适用。开创新品类：抢占市场制高点，这种方法也普遍适用。广告的三段论 𐟌𙊧쬤𘀦�𜚧”褸𛥹🥑Š语说出你的差异化。第二步：写出你的信任状，让消费者建立起对品牌的信任。第三步：挖出你的功能勾引，说明能带给用户的好处，直击用户痛点。好广告的标准 𐟌𙊥彥𙿥‘Š要让亲者快仇者痛。用三句话来检视：顾客认不认？员工用不用？竞争对手恨不恨？广告的好坏，不是看广告策划者及其身边一小圈人的自我感觉如何，而是看顾客、一线销售员工和竞争对手的反应。寻找未来的确定性 𐟌𙊨恦‰𞥇𚦜ꦝ夸�变的确定性，而不是变化的不确定性。反向来想，应该想想未来什么是不变的，企业未来什么东西是不会变化的，或者什么优势是不会被轻易击败的，要寻找未来的确定性，成功的概率才会增加。给投资者的两点建议 𐟌𙊤𘎥𘂥œ𚥏向走：不要随波逐流，要反向思考，找到独特的定位。寻找未来的确定性：寻找那些不会轻易变化的东西，增加成功的概率。彩蛋：分众传媒的股价 𐟌𙊥ˆ†众传媒春节前收市报7.00元，市值约1011亿元（人民币），你觉得这是个合适的投资价格吗？这本书不仅适合广告从业者，也适合所有想要在竞争激烈的市场中找到自己位置的创业者。反向思考，找到差异化定位，这是江南春给我们带来的宝贵经验。

广告圈的那些年：山雨设计的书架之旅 𐟓š ### 探索广告圈的辉煌与江湖书名：《广告圈ju㠮》书籍策划：阿三书籍设计：彭凌/任勇/亢建林推荐指数：**** 这本书真的是一本宝藏，名字叫《广告圈ju㠮》。它是一部十多年前的广告行业杂志，没有价格条码，发行量极少。几位发起人现在已经在不同方向取得了成绩，见证了广告行业的辉煌时代，也记录了广告的江湖。创意人、策划人、文案、美术……这些充满独特灵魂的行业，在这本书中体现得淋漓尽致。第四期的特别专题：广告移民 𐟌 《广告圈ju㠮》第四期的主题是“广告移民”。广告移民指的是那些被忽悠、被颠覆、被传承，被理想牵引奔波，被前途揪扯移民的人。每个人都是背井离乡，每个人都是广告移民，每个人都有故事，每个人都在创造奇迹。因此第四期创作了这样的专题：广告移民——来探讨移民现象，以及整理出历史的痕迹。设计的独特魅力 𐟎芊这本书的设计也非常有特色。全书以牛皮纸方式呈现，麻绳装帧，配合图文进行展现。插图也以黑白图片的方式展现，风格统一。让人在翻开书本的时候，真真正正的沉浸在每一位广告人的故事中。刻意营造的粗糙感很别致～牛皮纸单面印刷对折，翻阅时会有空气感～在书架上也很惹眼。广告行业的独特魅力 𐟌Ÿ 发起人认为广告行业是在戴着lk跳舞，平常工作中都有。20世纪美国文坛亨利米勒曾经分享过：“我终生的愿望并不是活着，而是自我表白，我对活着从来没有一点点兴趣，只是对我现在正在做的事才有兴趣。这是与生活平行、拥有生活而又超越生活的事。”这句话完美诠释了广告行业的魅力所在。总的来说，《广告圈ju㠮》不仅是一本记录广告行业辉煌与江湖的书，更是一本让人沉浸在每一位广告人故事中的艺术品。如果你对广告行业有兴趣，或者想了解那些年在广告圈奋斗的人们的故事，这本书绝对值得一读！

传媒专业全解析：热门方向与就业前景 𐟓š 传媒专业 ✅ 专业方向：新闻学、广告学、公共关系、媒体管理、媒体技术、数字媒体和电影制作等 ✅ 课程内容：新闻写作、视觉传达设计、摄影、编辑、广告策划、公关管理、市场营销、媒体法律、数字媒体技术和电影制作等 ✅ 就业方向： 1⃣ 新闻类传媒 2⃣ 营销广告类传媒 3⃣ 大众传媒类 4⃣ 媒体发布类 5⃣ 创作表演类 𐟓š 教育学 ✅ 专业方向：教育理论、教育方法、教育心理学、教育管理和教育政策等 ✅ 课程内容：教育哲学、教育心理学、课程设计与评估、教育技术、教育领导和管理、教育法律和政策等 ✅ 就业方向： 1⃣ 研究类 2⃣ 图书类 3⃣ 学校类 4⃣ 培训类 5⃣ 公务员类 6⃣ 交叉领域 𐟓š 社会学 ✅ 专业方向：家庭学、教育学、犯罪学、性别学、民族学、城市学、环境社会学等 ✅ 课程内容：社会学理论、社会学分析、研究方法等 ✅ 就业方向： 1⃣ 社会研究和调查 2⃣ 公共事务和政策分析 3⃣ 教育和研究 4⃣ 人力资源管理 5⃣ 媒体和传媒 6⃣ 社会服务和社区发展 𐟓š 哲学、政治学、经济学/国际关系 ✅ 专业方向：哲学方向、政治学方向、经济学方向 ✅ 课程内容：哲学通论、道德哲学、逻辑基础、民主理论、英法德美民主制度、微观经济学、宏观经济学和数学 ✅ 就业方向： 1⃣ 政府和公共事务 2⃣ 国际组织和NGO 3⃣ 法律和司法 4⃣ 金融和投资 5⃣ 媒体和传媒 6⃣ 教育和研究

广告设计师职业生涯规划指南 𐟎芤𝜤𘺤𘀤𘪥𙿥‘Š设计专业的大学生，制定一个清晰的职业生涯规划至关重要。以下是我个人的职业生涯规划书，希望能为大家提供一些参考。就业政策与环境分析 𐟌 随着国家对创新创业的支持，广告设计专业的就业前景非常广阔。政府推出了多项计划，如高校毕业生创业支持计划，鼓励大学生投身创新创业。同时，广告设计师的需求也在不断增加，尤其是高学历的广告设计师备受青睐。竞争对手分析 𐟏ƒ‍♂️ 在竞争激烈的市场中，我们不仅要与同龄人竞争，还要面对“985”、“211”甚至研究生学历的竞争对手。因此，我们需要不断提升自己的竞争力，才能在日新月异的社会中占有一席之地。行业与职业分析 𐟓Š 随着网络媒体的发展，广告设计的需求越来越大。企业在提高知名度的同时，也越来越重视广告策划和宣传。这为广告设计专业的学生提供了广阔的发展空间。设计师的岗位职责包括完成设计任务、保护公司商业秘密、遵守职业道德等。个人实践经验 𐟓– 在学校期间，我积极参与各种公益活动，如支教、植树和青年志愿者服务，这不仅提升了我的内在品质，也增长了见识。广告设计专业的就业面非常广，可以在新闻出版、影视媒体广告部门、广告公司等单位从事广告经营与管理、广告策划创意与设计制作等工作。人际关系网络 𐟑劥œ襤祭椸�Œ我遇到了许多优秀的老师和同学，与他们相处愉快，并从中学习到了很多知识。人际关系网络对于职业发展非常重要，可以帮助我们获取更多的机会和资源。职业环境分析 𐟌 随着国家经济和社会的发展，广告设计师行业也处于快速发展阶段。广告设计师的需求不断增加，高学历的广告设计师尤其受欢迎。我们需要了解职业环境和发展趋势，不断完善自我，调节自我，才能在未来的职业生涯中取得成功。规划调整原则 𐟓ˆ 在实现计划的过程中，难免会遇到一些意外情况。我们需要根据实际情况进行调整，避免随意改变计划。因时而动，随机应变，才能更好地应对变化。结束语 𐟌Ÿ 社会是不断发展向前的，各种计划也许赶不上变化。因此，我们需要及时调整职业规划书，不断完善自己，坚持目标。我相信，在不久的将来，我们一定能取得成功。

零基础策划秘籍！速入门𐟒ኦœ€近有不少朋友问我，怎么快速入门活动策划。作为一个过来人，我整理了一些自己的学习经验和方法，分享给大家，希望能帮到你们。理论知识是基础 𐟓š 首先，活动策划的底层逻辑其实是市场营销。所以，你需要掌握一些基本的营销理论。比如4P理论、4C理论、定位理论、消费者洞察，还有message house（信息屋）搭建等等。这些理论都是活动策划的基础。学习资源推荐 𐟓– 《营销管理》：这本书简直是市场营销领域的百科全书，里面涵盖了各种营销知识，还有大量的案例供你参考。广告狂人网站：这个网站专门为广告人服务，上面有很多优秀作者的干货文章和案例复盘。特别适合想快速入门活动策划的你。各大广告公司的内部培训资料：比如奥美、电通、阳狮、BBDO等广告公司的内部资料，这些资料非常珍贵，能帮你快速掌握活动策划的技巧。广告营销相关的工作号：比如广告狂人、socialmarketing、营销案例精选、策划人藏锋、增长黑盒、梁将军等等，这些KOL输出的干货非常多，值得关注。多看策划方案：学习营销策划，一定要多看方案。看得多了，你就会明白其中的逻辑和需要哪些技能。所以，多看、多学、勤思考是关键。实践出真知 𐟒ኊ除了学习理论知识，实践也很重要。很多同学可能没有机会写策划案并且落地执行，但我们可以就某个热点营销案例进行分析和拆解，拆解营销策略、媒介策略、文案，以及为什么会火。你也可以选择你感兴趣的公司，拆解他们的营销策略和品牌。这些都是实践的机会，能有效锻炼你的策划分析能力。希望这些方法能帮到你，让你在活动策划的道路上走得更远！𐟌Ÿ

广告从业者的必读经典推荐 1. 《广告创意完全手册》 𐟓š 作者：普瑞根推荐语：这本书汇集了众多令人拍案叫绝的广告创意，通过丰富的图片展示了伟大创意的力量。它不仅重视文字描述，更注重通过图片传达创意的精髓。 2. 《一个广告人的自白》 𐟓– 作者：大卫ⷥ奦 𜥨 推荐语：大卫ⷥ奦 𜥨的这本经典之作，详细阐述了他对广告行业的深刻见解。从奥美广告公司的创立到发展成全球最大的传播服务公司之一，他的经验和方法对广告从业者极具启示。 3. 《借势》 𐟓š 作者：岳华平（金枪大叔）推荐语：这本书是广告从业者、文字从业者、品牌创始人和企业老板的必读之作。金枪大叔以其独特的视角和深刻的洞察力，为读者提供了许多灵魂触动的话语。 4. 《广告策划与创意》 𐟓– 作者：丁邦清推荐语：这本书是一本详尽的广告策划指南，层层展开，环环相扣，是学习广告策划与创意的入门必读。通过系统的讲解，帮助读者掌握广告策划的核心要素。 5. 《广告创意笔记》 𐟓 作者：罗超群推荐语：这本书是一本广告人杂谈，最接近国内广告行业的现实。它不仅提供了专业的广告理念，还帮助读者对国内广告行业有更清晰的认识。 6. 《坎城广告奖结案报告》 𐟓Š 作者：赖治怡推荐语：这本书汇集了戛纳广告节的作品，是广告人的案头书。通过这些案例，读者可以深入了解广告创意和策划的精髓。

英国五大热门专业就业方向详解！ 𐟇찟‡程𑥛𝧚„优势专业包括商科类、工科类、传媒类、语言类和艺术设计类。以下是传媒类专业的主要方向及其就业前景：新闻学 𐟓𐊥…𗥤‡经济学知识，掌握媒体经营管理理论，熟悉相关政策法规。能够熟练运用一门外语阅读专业书刊，具备一定的听说写能力。就业方向包括新闻媒体、政府机关、高等院校和科研机构，从事新闻业务、教学、科研和管理工作。互联网、新能源、广告等行业也是不错的选择。代表院校：纽卡斯尔、谢菲尔德、伦敦大学城市学院、金史密斯、卡迪夫等。传播学 𐟓⊤𜠦’�榶𕧛–大众传媒、组织内交流、家庭关系和人际交流等领域。具体包括新闻学、公共关系、语言学、电影学和电子信息技术等。毕业生可在报社、杂志社、出版社、电台、电视台从事编辑、记者工作，或在网络公司/广告公司从事文案、广告设计、广告策划与管理工作。代表院校：谢菲尔德、格拉斯哥、纽卡斯尔、利兹、东安格利亚、卡迪夫等。广告学 𐟎슥𙿥‘Š学有两个主要分支：一是与市场营销结合的偏商科广告学，二是与艺术设计结合的广告设计类。毕业生可从事媒体研究、广告投放、效果分析及消费者调查的广告策划岗；运用电脑技术进行广告创意设计的平面设计师；负责媒体设计过程的统筹、宣传和组织实施的影视多媒体策划岗；企业形象设计及宣传岗等。代表院校：伦敦艺术大学、格拉斯哥、诺丁汉、金斯顿、伯恩茅斯等。大众传媒/媒体研究 𐟓𚊦𘚧”Ÿ可成为大众传媒专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店和文化交流组织等行业任职。代表院校：华威、纽卡斯尔、利兹、卡迪夫、兰卡斯特、谢菲尔德等。电影、电视传播、视频及多媒体 𐟎动‹𑥛𝧚„电影教学分为两个方向：一个是注重实践，如影视作品的后期制作、视觉效果设计和数字媒体等；另一个是注重理论知识，如电影理论、评论和电影史研究。毕业生可从事各大中型影视制作公司/广告公司/企事业单位的影视制作及宣传部等岗位，也可从事电视节目策划及制作人员、技术人员、影视动画制作师和多媒体创意设计师等。代表院校：布里斯托、伦敦艺术大学、东安格利亚、金斯顿、创意艺术大学等。

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